Musik Digital di Indonesia, Ramai Dinikmati Tapi Sulit Dimonetisasi

Dalam hal konsumsi musik digital, pemain dominan di Indonesia adalah Spotify, YouTube (termasuk YouTube Music dan Shorts), Resso, TikTok, Apple Music. Ada juga platform lokal bernama Langit Musik.

Sebagian besar digital streaming platform atau (DSP) menawarkan paket freemium dan premium. Walaupun orang Indonesia menyukai musik, mereka tidak selalu mau membayar untuk mengaksesnya.

Menurut Dahlia Wijaya,Indonesia Country Director Belive Indonesia, sebagian besar pemain di industri musik digital, masih merupakan bisnis freemium di Indonesia, dan sangat berorientasi pada penggunaan video. Tren ini mewakili sekitar lebih dari setengah pendapatan streaming.

Scroll untuk membaca

"Namun, kami memperkirakan kurang dari satu persen dari seluruh populasi membayar untuk paket premium. Sebagai perbandingan, Thailand memiliki sekitar tiga persen, Cina sekitar sembilan persen, dan AS lebih dari 35 persen pelanggan berbayar," ujar Dahlia.

Mengubah pengguna gratis menjadi pengguna berbayar, lanjut Dahlia, adalah proses yang panjang dan sulit bagi DSP. Hal ini terkait dengan pendidikan pengguna mereka terhadap manfaat model premium.

Dengan demikian, konversi di Indonesia berada pada tahap awal seperti halnya untuk pasar lain pada tahap pengembangan premium yang sama. Penetrasi kartu kredit yang rendah di Indonesia, juga ikut menjadi faktor yang menimbulkan hambatan teknologi, selain kesenjangan dalam jangkauan internet.

Menurut Dahlia, untuk mengatasi hal ini, DSP dapat menawarkan musik yang dibundel dan langganan seluler, dan menangani pembayaran e-wallet melalui platform lokal. Strategi ini, disebutnya, paling efektif dengan pendengar dewasa yang memiliki pendapatan lebih tinggi dan menghargai pengalaman bebas iklan.

Penagihan seluler adalah opsi menarik lainnya yang sedang diterapkan oleh DSP. Beberapa dari mereka menyimpulkan perjanjian dengan operator telekomunikasi lokal. Sehingga pengguna dapat berlangganan layanan streaming mereka melalui paket seluler mereka.

Termasuk juga, memperoleh manfaat seperti diskon berlangganan atau data yang dialokasikan hanya untuk mendengarkan. Sebagian besar DSP juga menawarkan paket freemium dan premium, tetapi jika orang Indonesia menyukai musik, mereka tidak selalu mau membayar untuk mengaksesnya.